EL IMPACTO DE UNA CAMPAÑA GLOBAL QUE “REESCRIBE REGLAS”

EL IMPACTO DE UNA CAMPAÑA GLOBAL QUE “REESCRIBE REGLAS”

Enorme impacto a nivel global ha generado una campaña que durante el presente 2015 traspasó fronteras a través de la red generando multitud de adhesiones por la naturaleza reinvidicadora de su mensaje.  Like a girl  (Como niña) es el nombre de esta campaña de una de las marcas fuertes del gigante Procter & Gamble (P&G).

La marca de protección femenina Always, dio inicio a una épica campaña en pro de que las niñas de todo el mundo mantengan su confianza a lo largo de la pubertad y más allá, mostrándoles que hacer las cosas #LikeAGirl es un concepto realmente diferente a la percepción que de ello tenian anteriormente.

“Reescribe las reglas” es su atractivo slogan, el cual invita a romper con estereotipos que derivan de la percepción de la frase “como niña” que resulta sexista e insultante; antes de presentar este spot sólo el 19% de las niñas percibían estas palabras como algo positivo, después de la campaña el 76% consideró lo mismo.

El experimento consistió en pedirle a un grupo de niños y adolescentes, de entre 5 y 20 años de edad, que ejemplificaran como corre, lanza y pelea alguien a quien se le indique previamente que lo haga “como una niña”. De acuerdo a la consigna,  las y los chicos mayores de 13, siguieron el estereotipo y corrieron de forma ridícula, agarrándose el pelo y bateando o peleando sin fuerza ni decisión. Pero cuando se le hizo la misma prueba a niñas menores de 10, el resultado fue totalmente distinto. Las Pequeñas, que evidentemente desconocen la connotación negativa de esas palabras, corren con ganas, pelean con fuerza y batean como si su vida dependiera de ello. Para ellas es un “Corre tan rápido como puedas”.

Impresiona cómo una frase usada negativamente puede afectar la percepción que se tiene de un público específico dentro de un género: porque ese mirar en menos a las niñas, considerándolas débiles, era una visión compartida entre hombres y mujeres. En fin, el spot muy aleccionador y por ello su enorme impacto en el gran público que a traves de las redes sociales incrementó su difusión.

Apenas se estrenó en junio de 2014 en Canadá, la campaña se volvió viral, y además fue una de las más populares de las que se emitieron luego durante la Super Bowl de este año. El anuncio fue dirigido por Lauren Greenfield y realizado por la agencia Leo BurnettDurante este año, el documental recibió 8 premios en el Festival Internacional Cannes Lions 2015 en distintas categorías, para luego cerrar con un gran galardón: el premio Emmy 2015 como mejor comercial del año. Sin duda mas que merecidos.

Nos aunamos a la difusión de este tipo de campañas. Esto es sin duda Marketing 3.0: no enfocarse en el producto sino en las necesidades mas profundas de las personas y luchar por esas causas buscando orientar y sembrar mejores prácticas en nuestra sociedad global. Una marca que entiende y aplica esto, toma liderazgo y un posicionamiento único, sólido y reputado. En definitiva, una campaña para repostearse. A continuación el video con el citado spot.

GLOBAL BUREAU CONSULTING

 

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