COMO UNA CAMPAÑA PUEDE REINVENTAR UN CONCEPTO Y UNA RELACION

COMO UNA CAMPAÑA PUEDE REINVENTAR UN CONCEPTO Y UNA RELACION

Escrito por Ernesto Montellanos Corzo. 2016/11/06 – 02:30 Realmente impresiona el poder que tienen las comunicaciones hoy en día. Un poder que es mayor cuando se cuenta con una dosis elevada de creatividad como para generar un cambio rotundo de percepción respecto a una persona, una empresa o una marca. Y esto es lo que pasó hace un año, a fines del 2015, con Barbie, reconocida marca de Mattel, una de las más grandes compañías de juguetes del mundo, ubicada en El Segundo, California (USA). Considerése que si bien la muñeca Barbie ha sido toda una insignia para esta casa productora, es también cierto que ha sido blanco de fuertes ataques a lo largo de su historia, siendo cierto también que la misma marca ha contribuído en mucho a esta situación. Dos de las latentes críticas hechas a Barbie a lo largo del tiempo han sido su enfoque vanal, solo interesado en la belleza, la moda y los chicos, y la representación poco realista de la imagen corporal de una mujer joven, en donde su pequeña cintura y pecho prominente plantean un estereotipo de belleza, siendo este visto como un tema delicado por el riesgo de que las niñas que tratan de imitarla sufran anorexia. Copio por aquí un post sobre los más sonados escándalos en los que se ha visto envuelta la pobre Barbie, dado que no han sido uno sino varios. Sus intentos de aproximarse más a su público y aun desarrollar nuevos públicos, terminaban siendo todo lo contrario, resultando en campañas más que contraproducentes. http://www.aztecatrends.com/notas/actualidad/228494/semanadebarbie-conocas-estos-5-escndalos-de-barbie Había que reinventar un producto que si bien había gozado de un...
EL IMPACTO DE UNA CAMPAÑA GLOBAL QUE “REESCRIBE REGLAS”

EL IMPACTO DE UNA CAMPAÑA GLOBAL QUE “REESCRIBE REGLAS”

Enorme impacto a nivel global ha generado una campaña que durante el presente 2015 traspasó fronteras a través de la red generando multitud de adhesiones por la naturaleza reinvidicadora de su mensaje.  Like a girl  (Como niña) es el nombre de esta campaña de una de las marcas fuertes del gigante Procter & Gamble (P&G). La marca de protección femenina Always, dio inicio a una épica campaña en pro de que las niñas de todo el mundo mantengan su confianza a lo largo de la pubertad y más allá, mostrándoles que hacer las cosas #LikeAGirl es un concepto realmente diferente a la percepción que de ello tenian anteriormente. “Reescribe las reglas” es su atractivo slogan, el cual invita a romper con estereotipos que derivan de la percepción de la frase “como niña” que resulta sexista e insultante; antes de presentar este spot sólo el 19% de las niñas percibían estas palabras como algo positivo, después de la campaña el 76% consideró lo mismo. El experimento consistió en pedirle a un grupo de niños y adolescentes, de entre 5 y 20 años de edad, que ejemplificaran como corre, lanza y pelea alguien a quien se le indique previamente que lo haga “como una niña”. De acuerdo a la consigna,  las y los chicos mayores de 13, siguieron el estereotipo y corrieron de forma ridícula, agarrándose el pelo y bateando o peleando sin fuerza ni decisión. Pero cuando se le hizo la misma prueba a niñas menores de 10, el resultado fue totalmente distinto. Las Pequeñas, que evidentemente desconocen la connotación negativa de esas palabras, corren con ganas, pelean con fuerza y batean como si su vida...