ROMPIENDO MITOS QUE LIMITAN EL DESARROLLO DE MI MARCA

ROMPIENDO MITOS QUE LIMITAN EL DESARROLLO DE MI MARCA

Escrito por Ernesto Montellanos Corzo. 2016/09/27 – 00:07 Cada vez me convenzo más de lo importante que es realizar un proceso de introspección cuando tomamos la decisión de estructurar formalmente nuestra Marca sea personal o corporativa. Y no cualquier proceso, sino uno que permita conectar mi vocación de gestor de Marca con aquello de mí que me define y que decido que sea el eje de mi proyecto de branding.  A procesos como estos los denomino Coaching de Marca; al realizarlos suele pasar que tropezamos con ciertos obstáculos que dificultan ese transitar contemplativo y ello nos debe llevar a caer en la cuenta de lo fuertemente asidos que estamos a creencias de diversa índole que de hecho ejercen gran influencia en nuestras conductas. Lo nocivo es que muchas de estas creencias no son sino mitos que nos condicionan y que conviene detectar y desechar para darle vuelo a nuestra marca personal. A continuación cito 3 mitos que no hacen sino limitar nuestras proyecciones, condicionar nuestra fe en nosotros mismos, equivocar la estrategia de posicionamiento y cerrarnos a nuevos enfoques: MITO 1:  “NO SE PUEDE TENER TODO EN LA VIDA, CONFÓRMATE CON EL EXITO QUE YA ALCANZASTE EN ALGO, BASTANTE CON ESO”.  Suelo escuchar a gente que dice:  “a mí en los negocios me va bien pero en el amor fatal”…..“no tengo ni tendré suerte en los negocios pero no importa porque lo más importante para mí es mi familia y con ellos no podría irme mejor”….”he conseguido éxito en mi negocio pero en mi casa todo esta de cabeza y la verdad ni quiero ponerme a pensar en eso”…… ¿Nos...
APRENDER Y REAPRENDER: EL PASO QUE NECESITAMOS DAR

APRENDER Y REAPRENDER: EL PASO QUE NECESITAMOS DAR

Escrito por Ernesto Montellanos Corzo. 2016/12/22 – 21:30 Es grande mi satisfacción por haber intervenido ultimamente en distintos procesos formativos tanto con empresas clientas a las que me toca atender como con partners o aliados de negocio interesados en optimizar sus procesos. Es muy motivador ser testigo de excepción de la toma de decisiones de personas que se decidieron a dar un paso hacia el conocimiento, aunque vincularse con éste contradiga en muchos casos sus propios puntos de vista o perspectivas sobre determinados temas. Muchos se animaron por ejemplo a desarrollar su Marca propia, personal o empresarial, y ojo, lo hicieron asumiendo riesgos y miedos, es decir, decidieron empezar a hacerlo enfocados en construirse un futuro mejor aún a costa de ellos mismos. En otro espectro al que estoy ligado que es la transformación digital, fuí testigo de cuantas personas empezaron a connaturalizarse con este medio digital, siendo que era bien sabido que el segmento de mayores de 40 años hasta hace un par de años era el que había tenido un crecimiento muy lento en esta parte del mundo; sin embargo esa cifra varió ostensiblemente y en las aulas fuí testigo del interés y dedicación de este tipo de publico que de esta manera dejaba percibir que este tema ya no es sólo propiedad de los Milennials y la Generación Z. Cada vez mas empresas y personas van descubriendo las enormes posibilidades que les ofrece la virtualidad. No es la digitalización el unico espectro de cambio notorio; mirando el segmento Recursos Humanos, puedo decir que muchas empresas importantes, más allá de sólo exigir a su personal que su atención al...
¿QUIERE HACER COSAS GRANDES? HÁGASE PEQUEÑO

¿QUIERE HACER COSAS GRANDES? HÁGASE PEQUEÑO

Escrito por Dov Seidman ¿Cómo se define a un líder? Es una pregunta que me hecho por años y que intento preguntar a los empresarios y ejecutivos con que me toca interactuar (nótese que no hablé de “líderes”, pues un título no confiere automáticamente liderazgo ni autoridad). Busque la definición de “líder” en Google y encontrará una respuesta simple: “persona que lidera o manda un grupo, una organización o un país”. Merriam-Webster entrega un resultado similar: “persona que cuenta con autoridad o influencia para mandar”. Estas definiciones típicas tienen en común la palabra “mandar”, cuyos sinónimos son “controlar” o “imponer”. Bajo este punto de vista pareciera que un líder es alguien que puede convertir sus propios deseos en realidad ejerciendo poder sobre otros. La mayoría de nosotros asocia la palabra “líder” con personalidades y estereotipos tales como carisma, dinamismo, motivación y fortaleza. No hay nada de malo con ninguna de estas características, de hecho, la mayoría de los líderes exitosos que he conocido ejemplifican algunas o todas ellas. Pero el sólo hecho de que estas sean las características con que comúnmente identificamos a un líder no las hacen ser las mejores o definitivas. Entre la interconexión tecnológica y la presión social, el mundo ha cambiado mucho más rápido de lo que nosotros hemos sido capaces de adaptarnos. Se ha vuelto profunda e irreversiblemente interdependiente. Para adaptarnos de forma apropiada debemos reconsiderar cómo pensamos sobre los líderes y el liderazgo. En nuestros días, hay una característica menos obvia que está creciendo en importancia: humildad.  En la forma en que típicamente utilizamos la palabra, humildad tiende a sugerir pasividad. A que la gente...
BRANDING EMOCIONAL PARA DESPERTAR EL DESEO DEL CONSUMIDOR

BRANDING EMOCIONAL PARA DESPERTAR EL DESEO DEL CONSUMIDOR

Escrito por Elena Lostalé 2017/05/17 – 23.00 PM. Es la emoción lo que mueve el mundo. No importa si es el deseo, el amor, el arte…, el miedo, la tristeza o el odio. Somos emociones atrapadas en mentes que consumen, en cuerpos que se deleitan en el gozo de las bondades cuyo canto de sirena, mudo o sinfónico, resuena cada día en la melodiosa voz de la publicidad. Nuestra mente no reacciona igual a la lectura de un poema que a un árido texto sin alma. Algún demiurgo determinó, antes de que el tiempo fuera tiempo, que aquello que conmoviera se llamaría arte; y la publicidad pronto aprendió a moverse al son de la lira de las musas. Discúlpeseme la forzada lírica del comienzo. Tan sólo intento demostrar, desde la humildad del que no es artista pero goza zambulléndose en la mágica explosión de lo poético, cuán diferente cala en nuestro espíritu un mensaje compuesto por palabras que en la frase no sólo dicen, sino que también juegan. Palabras que hablan desde el edén de lo sublime y miran sin recato a los ojos de una efímera emoción. Despojemos ya de estética a este escrito. Qué es branding emocional El branding emocional no es nada nuevo: la publicidad ha apelado a nuestros instintos más primarios desde su nacimiento. Innumerables marcas con innumerables mañas, enamoran al consumidor cada día; y lo hacen sin que éste se dé cuenta, porque el amor a una marca no duele. La conexión emocional con el consumidor es fundamental para llegar hasta él en un mundo saturado de mensajes, y las marcas recurren al branding emocional para desencadenar en él un deseo o apego de tipo irracional. Así, la comunicación en marketing...
5 BENEFICIOS DE UN BLOG, QUE IMPULSAN TU MARCA

5 BENEFICIOS DE UN BLOG, QUE IMPULSAN TU MARCA

Escrito por Victor Saavedra  2017/01/30 – 21:15 PM. No lo dudes. Los beneficios de un blog de conversión, pueden cambiar la historia de tu marca. Desestimar sus beneficios, por desconocimiento o falta de atención, ¡es inaceptable! Actualmente, más de 60 millones de personas han elegido WordPress, como su  plataforma de publicación de código abierto en línea. En iguales proporciones, otros tantos, prefieren  Blogger de Google, como su  plataforma de publicación de código abierto. En un mundo abierto y conectado, el acto de gestionar un blog, es algo que no están dejando pasar alrededor de 120 millones de bloggers en todo el mundo.   Por eso, cuando escucho decir, a alguien que quiere vender online: – ¿Y para qué quiero un blog?,  – ¡Con redes sociales tengo! Se me carga un aura de compasión solidaria por el prójimo, y mis deberes de ciudadano digital, hacen que termine ayudando, y me guarde las condolencias. 1. Te confiere Autoridad. Un blog con contenido relevante, que refleje las ideas que te diferencian de otros, te confiere la autoridad y credibilidad necesaria para ser aceptado, respetado y no pasar desapercibido. Un blog funciona como un acceso directo a tu marca para aquellos que sienten un interés auténtico por tu trabajo, ideas y personalidad. Además, contar con un blog de marca, te diferencia notablemente de quienes creen que hacer solo social media, es suficiente para construir marca personal. 2. Te da “mejor llegada”. Un buen blog puede generar mejor impresión e impacto que un CV. Con un blog, puedes hablar de tu trayectoria profesional, proyectos, logros y mostrar tu lado humano de una forma más dinámica y creativa. Un...
MARKETING DIGITAL ENFOCADO EN EL SEGMENTO AUTOMOTRIZ

MARKETING DIGITAL ENFOCADO EN EL SEGMENTO AUTOMOTRIZ

El pasado 17 de Mayo, en la sede principal de la Asociación Automóvil del Perú, se inició el Diplomado de Marketing Digital Estratégico desarrollado por el equipo de profesionales de Global Bureau Consulting para esta institución. Un desarrollo innovador ya que cuenta con el plus de haber sido tematizado de modo tal que, tanto a nivel estratégico como operativo, el presente programa esta enfocado en el segmento automotriz. La digitalización sigue siendo un factor en plena expansión. Día a día somos testigos de cambios vertiginosos en la conducta y hábitos de consumo de la población: la dinámica de las redes sociales, los eventos en línea, las comunidades virtuales, las campañas de comunicación on line, la creciente presencia de Marcas en Internet (grandes y pequeñas), los fenómenos que se suscitan en la red y desde la red (campañas políticas, causas sociales, redes de ayuda, boicots, etc.), la interacción contínua, la personalización, la Big data, en fin, estamos en la era del auge del espectro digital, tal es así, que el mismo hasta cuenta con toda una terminología propia que ya se va incorporando en nuestro decir cotidiano. Y el desarrollo del Marketing de nuestro tiempo no puedo estar ajeno a este fenómeno. La formación contínua es mas que nunca clave para poder zambullirse en este mundo y encontrar oportunidades de negocio y de crecimiento para nuestro proyectos. La Asociación Automotriz del Perú cuenta con mas de 90 años de vida institucional, siendo en su género, la más antigua de América Latina, contando con un portafolio de servicios dirigidos a cubrir las necesidades actuales del mercado automotor peruano, los cuales se desarrollan según la perspectiva...
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